国庆档票房破冰娱跃影业助力市场回暖安康

国庆档票房破冰 娱跃影业助力市场回暖

今年下半年，国内影市先后经历了暑期档零增长、九月份负增长，低迷的市场如同一座冰山。然而，始终沉寂的大盘终于有被国庆档激活的迹象，《从你的全世界路过》、《爵迹》、《王牌逗王牌》、《湄公河行动》四部风格迥异却实力强悍的影片，带给观众不小的惊喜。

据娱票儿票房分析数据显示，截至到目前，《爵迹》票房破1.38亿，《王牌逗王牌》票房6758万，《从你的全世界路过》票房2.26亿，《湄公河行动》票房9863万。

【四大影片各展所长国庆档市场有回暖迹象】

率先上映的《从你的全世界路过》是一部爱情电影，邓超与张天爱、白百何与杨洋、岳云鹏与柳岩三个组合令人耳目一新，吸引了大量年轻粉丝观众。随后上映的《爵迹》在公映遭遇了2000 个1星评论，但上映后口碑却迅速上扬，多家媒体为其证言，腾讯娱乐在报道提及，看完《爵迹》的直观感受如同一部好莱坞爆米花大片。与《爵迹》同天上映的《湄公河行动》，由香港导演林超贤执导、张涵予与彭于晏主演。该片改编自10.5湄公河大案，讲述了中国缉毒警察为遇难同胞洗清冤屈的故事，剧作上十分契合国庆的气氛。类型上最讨巧的是国庆这天上映的喜剧《王牌逗王牌》，刘德华与黄晓明两代偶像派代表人物的碰撞成为一大看点。

【娱跃影业四重宣发精准营销 锁定核心用户】

2016年的电影市场出现了‘百花齐放’的局面，一部影片要想在激烈的竞争中占据一席之地，不仅要靠过硬的影片质量，还要依靠强大、系统的宣发模式和精准有效的宣发策略。在微影时代战略发布会上娱跃发行副总裁孙磊表示，传统宣发的操作模式是单向的，无法与用户进行深度的互动。而娱跃的发行优势和宣发体系，可以弥补传统宣发上的不足与问题，实现资源优化的组合。作为《爵迹》的出品/联合发行、《王牌逗王牌》的联合出品方，微影时代新品牌娱跃结合三大优势+四重宣发的营销宣发体系，围绕两部影片特点制定策略锁定核心用户，打响正式亮相第一枪。

娱跃发行具备三大天然优势洞悉营销发行环节的人才；精准大数据分析，结合市场规律类预判电影消费行为变化的趋势；以社交情绪为依托，制造IP+粉丝的互联网效应，打造专属于自身的四重宣发体系：自身拥有触达用户资源的票务平台，品牌旗下过亿的消费用户；微信和QQ的社交引流能力，能够覆盖全国范围的移动社交用户；娱跃拥有的多渠道娱乐生活管理生态系统，实现了电影、演出、体育的全领域覆盖；精准影院地理位置和精准人群高效匹配的营销策略。而此次与《爵迹》《王牌逗王牌》的合作，则是充分利用明星效应，通过明星互动拉动核心用户，并二度口碑传播扩散至大众用户。

【路演见面会、限量衍生品 助燃《爵迹》粉丝观影热情】

电影《爵迹》根据郭敬明2010年发表的长篇小说改编，拥有人气IP，由微影时代投资的原力动画精心打造及出品，作为华语首部全真人CG电影汇集了范冰冰、吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、林允、严屹宽、王源、汪铎、杨幂、李治廷等众多当红明星。

因此在影片营销战中，娱跃针对本片强粉丝属性，紧握粉丝触达渠道，开展宣发营销动作。其一在活动方面，娱票儿参与组织主创明星路演：吴亦凡站武汉、陈伟霆与汪铎走上海，做好各地市场下沉，现场多频互动让粉丝们直呼过瘾。其二在衍生品方面，娱跃携手范冰冰工作室、可可影首次联合推出双莲冰至范冰冰电影主题套票限量礼盒。针对《爵迹》《我不是潘金莲》中范爷角色坚韧高贵的共性，定制双莲冰至范冰冰套票礼盒，产品一经上线，3分钟930套全部售罄。此外，娱票儿还携手QQ会员，为手Q会员提供《爵迹》电影票、周边，及5-15元不等的观影红包福利。一系列的活动，将粉丝们的观影热情引向高潮，为影片成功预热。

娱票儿公众号宣传《爵迹》明星见面会

双莲冰至范冰冰套票限量礼盒3分钟售罄

【福利笑料双奉送 携主创助攻《王牌逗王牌》】

高能喜剧动作片《王牌逗王牌》由王晶执导，刘德华、黄晓明领衔主演，王祖蓝、胡然、欧阳娜娜、谢依霖等主演，沈腾、赵英俊、戚薇特别出演。

针对《王牌逗王牌》大卡司阵容和合家欢题材，娱跃主打全覆盖策略。其一引导用户观影，微影时代联合QQ钱包策划了总价值高达500万的拯救长假宅星人主题活动，覆盖全国范围的移动社交用户。活动一，用户购买第一单，可通过QQ钱包公众号抽取现金券，最高达100元；活动二，不分电影和票价，用户累计购买3单、6单、9单，即可获得现金券3元、6元、9元。其二扩散明星票房号召力，娱票儿邀来主演专访制作趣味专题，发掘幕后精彩花絮。刘德华坦言偶像包袱重，黄晓明说不介意被黑，谢依霖小炫耀跟两大型男主演的趣事，魔性内容吸引网友广泛关注。

QQ钱包内影片推荐

娱票儿制作主演专访

《爵迹》《王牌逗王牌》等影片能够取得不错的票房表现不是偶然现象，事实上，微影时代的营销宣发体系早已步入成熟、显现成效，今年1-8月的整体成绩便可窥见一斑。据资料显示，8个月的时间，微影时代参与出品/联合出品影片20部，参与发行/联合发行影片43部，深度参与影片覆盖票房达到202亿，占2016年1到8月总票房的64.3%。其中，1到7月主控发行5部，首日排片率22.8%；单片平均票房1.5亿；暑期档深度合作影片17部，共贡献42亿票房，成为推进调整期的电影市场向上的驱动力。

市场好了，大家才能好。微影时代CEO林宁曾经表示。今年电影市场整体增速放缓，并不能靠一两个爆款电影拯救，想要重获观众的信任还需要良好的电影生态做支持。微影时代通过发布新品牌娱跃，成立娱跃影业娱跃发行，并升级平台为娱票儿，更加完善了泛娱乐化布局，通过自身移动互联娱乐平台资源，联动数据挖掘、场景覆盖、资本链接等多维度协同优势，为中国电影助力！

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