老炮儿在东家众筹电影音乐双线并行打造消费闭环刘苍苔

发布时间：2022-07-13 17:10:08 来源：筱昊娱乐网

《老炮儿》在“东家”众筹电影音乐双线并行打造消费闭环

《港囧》上映前21控股就以1.5亿元的价格买下了47.5%的票房净收入，现在《港囧》斩获6.8亿票房，我们不得不佩服21控股的投资眼光和运气。国庆电影市场更是一举创下18.5亿票房，火爆程度让人艳羡，但重点是如何像21控股一样分得一杯羹？

演唱会众筹已不是新鲜事儿，演唱会借电影IP玩众筹却是头一遭。老炮儿演唱会以《老炮儿》电影IP为主题在京东消费板众筹是聪明的，电影和演唱会双线并行，并跨界玩众筹，利用粉丝经济深度挖掘文化消费，应该是娱乐之外更值得投资市场深思的新趋势。

据悉，本次老炮儿演唱会主办方为具有多年大型演唱会主办经验的亚洲星光文化传媒（北京）有限公司，目前正以独到眼光开始进军IP演唱项目，形成多面跨界。老炮儿演唱会正是电影与演唱会启动行业整合的首发项目，黑豹乐队、唐朝乐队、崔健、赵传等一众音乐老炮儿都将悉数亮相，文娱产业和京东文化消费众筹的这次跨界合作，势必将开启一种新型融资和传播方式。

《老炮儿》电影贺岁15亿起？

要说老炮儿演唱会，就不得不说《老炮儿》这部今年12月24日即将上映的电影，华谊兄弟总裁王中磊电影杀青后，在微博上霸气宣称《老炮儿》今年贺岁15亿起，不同意的不用点赞！据悉，这次电影的豪华阵容除了冯小刚、张涵予这样的老炮儿，也有李易峰、吴亦凡这样的小炮儿，个个都是票房担当，怪不得王中磊底气十足。

电影《老炮儿》是华语导演管虎继《斗牛》、《杀生》、《厨子戏子痞子》三部电影后，又一部剑走偏锋的电影，讲述的是六爷（冯小刚饰）、闷三儿（张涵予饰）等几个落魄大叔，因与小炮儿（李易峰饰）的父子恩仇和小爷（吴亦凡饰）的新旧势力，而荷尔蒙迸发的故事。

说起《老炮儿》这部将风格化进行到底的电影，我们不得不提亚文化。亚文化指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，它能赋予人一种可以辨别的身份和属于某一群体或集体的特殊精神风貌和气质。对北京胡同里的江湖情仇抱有极深感情的人将会重新被这部电影撩拨，亚文化拥护者也许才是真正的票房担当。

粉丝经济时代，演唱会以电影IP为主题引爆文化消费

粉丝已经是这个时代不能被忽视的宣传力量和消费主力，看看李易峰、吴亦凡这些明星的微博粉丝，全是分分钟把偶像推到微博热搜的民间力量，更不要说自家偶像主演的电影，就是大手一挥把电影院承包了也不新鲜。《老炮儿》电影有冯小刚、李易峰、吴亦凡这样的票房担当，又有北京胡同里老炮儿小炮儿这样的情怀故事，不火恐怕也难。

《港囧》火了，大家羡慕21投资的眼光和运气，《夏洛特烦恼》口碑票房更是双丰收，电影市场的火爆让人艳羡，重点是如何分得一杯羹？

崔健、赵传、唐朝乐队、黑豹乐队……这些音乐界的老炮儿曾在多少人的生命中留下痕迹，那些摇滚的梦、那些撕裂的旋律曾在多少人脑海中萦回。老炮儿演唱会以《老炮儿》电影IP为主题，跨界延伸IP内容至演出市场。电影是剑走先锋，演唱会同样是先锋尝试，不同的是娱乐形式，相同的是难以磨灭的老炮儿情怀，不变的是粉丝们和亚文化拥护者的初心。

电影和音乐两大娱乐产业此次激情碰撞，凭借的正是对粉丝经济链条化的清醒认知，借助在京东文化消费众筹，吸引影片和演唱会的死忠粉丝以众筹的方式提前投资演唱会，将原来后置的演唱会消费前置到了演唱会投资阶段，并借助投资促进消费，带来爆发式的经济效益，打造真正的消费闭环。

东家文化消费众筹于老炮儿意义何在？

现在电影的营销手段可谓五花八门，演唱会的宣传造势相对来说就要薄弱一些。还记得前几天京东消费板上线的首发项目雕爷牛腩吗？雕爷对粉丝经济的理解是，将顾客转化为粉丝，并进一步转化为死忠粉，但死忠粉与雕爷牛腩的联系也只是建立在情感层面上的。借助京东消费板股权众筹将粉丝变为股东后，再去雕爷牛腩消费，已经不仅仅是一种情感上的驱动。每消费一次，就会多一点股东分红，这种情感和利益链接才真正构成强关系。

其实，仔细观察东家消费板众筹正是新形势的消费者自利，将投资和消费进行糅合，以投资助消费，投资餐厅并不断去餐厅消费，实现真正意义上的消费闭环。粉丝投资将必然带来自发传播，所以说现在很多项目选择在京东东家消费板这样的大平台上进行众筹，也是一种有效的营销策略，更是与粉丝实现强关系的有效手段。

电影《老炮儿》和老炮儿演唱会可谓双线并行，很可能带来票房和演唱会收入的双赢，再看看粉丝投资老炮儿演唱会的利益回报着实让人动心。

以票房净收入为500万，演唱会赞助及周边净收益为300万举例：

注：项目投资期不超过6个月

项目不同收益情况下的投资人收益率举例：

粉丝爱什么？爱签名吗？不，是参与感！据悉，此次演唱会设计了众多的衍生品回馈，包括门票、专属手机壳、T恤、懒汉鞋、水杯、前名海报等，还有机会参加新闻发布会和庆功宴，这样的参与感和精神归属感不知要让多少粉丝前仆后继呢。

关于京东东家文化消费众筹，京东金融副总裁金麟表示，在当前物质供应高度充盈的情况下，当务之急，是要满足人们的精神空虚，上线文化消费类项目意味着可以满足人们日益增长的精神需求，在这个定位中最大的亮点或许是投资与文化消费的完美融合，从某种程度上来说，融资的目的早已不仅仅局限于融到的钱本身，而是更多人参与的品牌推广宣传以及进行消费从而推进项目的被认可度提升。

金麟指出,亚文化将会是京东文化消费众筹关注的一个点，亚文化能赋予人一种可以辨别的身份，带有属于某一群体的特殊精神风貌和气质，随着社会的发展，将有越来越多的国人追求个性化生活。相信不管是老炮儿演唱会，还是京东东家之后即将上线的其他文娱类项目，都是京东文化消费众筹对亚文化人群的关注，挖掘亚文化市场更多的投资机会，对投资人而言，可能真的要不断转变观念才能跟上时代节奏。