妖猫传虎啸龙吟大火看历史IP如何崛起成爆款酷绘乐团

《妖猫传》《虎啸龙吟》大火，看历史IP如何崛起成爆款？

一只黑猫，一段情史，一场盛世。最近，由陈凯歌导演的新片《妖猫传》上映，以华美画面演绎梦幻剧情，用魔幻手法带领我们重温大唐盛世的辉煌气度，再次将历史影视剧推向巅峰。

事实上，近两年来，在诸多历史类IP的加持下，越来越多的国产良心剧俘获网友芳心。以此前上映的《大军师司马懿之虎啸龙吟》为例，其一改逢续集必差评的惯例，继《军师联盟》后再度火爆，司马懿视角下的三国不仅刷新了我们对历史的固有认知，新维度的思考激发了越来越多的史家情结。

而《妖猫传》则更像是一场盛宴，陈凯歌将遣唐使+杨贵妃+长安+李白四个历史符号融合起来，于是形成了让所有观众在观影后都会不禁回味，在畅想着大唐盛世到底有多辉煌？难怪有人说，陈凯歌花十亿打造的这座大唐之城不会浪费，一股唐朝热很可能会在2018年继续发酵，引来更多剧组来创作唐朝故事。

纵观整个2017，可谓历史类影视IP的爆发年。从2月份优酷上线十年前的旧剧《大明王朝1566》意外热播，到《大唐荣耀》及《大秦帝国之崛起》的备受关注，再到年底《司马懿》和《妖猫传》大火，相比《爵迹》《青云志》等玄幻类IP的失利，历史类IP可谓获得口碑和票房的双赢。这种现象的出现，并非偶然。

由熟悉变陌生，

一个历史IP的自我修养

原研哉曾说：所谓创新不一定都要是颠覆式创新，更多的时候，我们不过是把熟悉的东西变得陌生起来。历史类IP的大火，很大一部分原因就是这种情理之中、意料之外的效果。比如《妖猫传》中把杨玉环的死归因于唐玄宗的冷漠和绝情，唐玄宗晚年哭瞎双眼，也并非因为思念杨贵妃，而是来自妖猫的复仇；《虎啸龙吟》中认为空城计的成功不是因为司马懿被诸葛亮吓走，而是司马懿为了自保借坡下驴。通过反思和怀疑，重新审视历史，借此发现独特视角，而不完全拘泥于正史，已经成为吸引年轻人群的不二法门。

除了内容上的创新，一个历史类IP影视的养成，还需要宏大的历史背景、精美的服装镜头和制作、带有传奇感的故事表现。这些在《妖猫传》里无疑得到了淋漓的展现。耗时6年在襄阳建造唐城、美到窒息的服饰化妆、魔幻历史故事、实景实拍，无论创作态度和最终呈现出来的效果，都让人心悦诚服。值得注意的是，一直以来春秋战国和明清时期才是历史类IP的创作高点，但随着《妖猫传》的热播，大唐的历史内容或将成为下一个风口。

聚精品成爆款，

优质历史IP持续开发之道

众所周知，一个精品IP可以变成爆款，不仅要看内容本身好坏，更重要的是内容持续输出和对IP开发的克制。在2017年不只一位原创文学从业主管表示，优秀的公司还是会回到故事性和内容本身，因IP而异，实现可持续开发。

回顾2017年，各大网文平台在历史类IP开放上发力不断，以阅文集团为例，从上半年的《锦绣未央》《楚乔传》到下半年的《将军在上》和《琅琊榜之风起长林》，无一不是历史权谋历史大剧。

无独有偶，掌阅也是在历史类IP上不断布局和开发上。一方面，掌阅延揽历史大神月关、天使奥斯卡、解语等头部作家深耕IP内容，除了三位大神的作品，还有一些新精品IP出现；另一方面，聚焦精品化，严格把关IP衍生的高门槛，确保电影、动漫、游戏每个项目的高标准。

其实，确实也有一些精品历史IP将在不久与大众见面，而想实现精品爆款，则需要持续的发力，和精挑细刻。以月关的《回到明朝当王爷》为例，原作讲述了主人公穿越到大明正德年间后惩奸除恶的故事，深受网友喜爱。目前，该作品目前已经衍生出同名电视剧和有声剧，其同名漫画也同步上线。而他的其它作品，《夜天子》《锦衣夜行》，还有17年新开的《逍遥游》，也都被市场所看好。

从穿越到重构，

另一种形式的文艺复兴

其实，历史类IP的火爆并非突如其来，早在几年前穿越剧风靡时就可见端倪。但由于穿越文常常剧情雷同，只要穿越就能走上人生巅峰，缺乏现实性和创意性，逐渐因模式化而走向衰落。与穿越题材不同，当下的历史类IP强调情节架构与尊重史实，并通过对现实隐喻实现对历史的重构，保持原历史事件魅力同时，又有新颖的故事突破，因此很受用户欢迎。整个2017年，这类历史作品几乎成了屏霸。

此外，相对于80后关注的IP，比如《新宋》、《窃明》等，新一代IP也正在崛起，更从创作伊始直接满足90后读者的口味，影视化步伐也将大大加快。

早在8月的网文大会上，月关就曾表示，历史类IP的持续火热与中国历史和文化传承是分不开的。再联系到最近《见字如面》、《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆，我们不难发现，似乎有一种中国传统的文艺复兴之势正在蔓延。人们读史，已经不再单纯的局限在读对错、辨忠奸，更多人性的解读、情绪的通感和个性的表达成为关键。与其说读史，不如说是在读今，读自己、读社会、读家国。这种身份认同的觉醒必将继续强化历史类IP的延伸，可以预见，2018年，必将成为历史类IP的丰收之年。

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